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              首发经济潮起 本土品牌“出圈”

                 日期:2020年12月15日    出处:新华网    整理:佛山陶瓷网

              【 www.boardfa.com 】知名咨询机构仲量联行刚刚发布的研究报告显示,上海在“国际消费中心城市发展指数”中排名全国首位。这个结果,意料之中,也实至名归。

              瞄准建设“国际消费中心城市”目标,上海今年屡放大招——

              5月,上海开启一场横跨第二季度的大规模消费节庆活动“五五购物节”,首发经济持续火热,实现线上线下销售额近5400亿元,于疫情缓解的第一时间,打响“上海购物”品牌。

              10月,上海在策划四大主题“购物季”的基础上,首次启动“2020首发经济引领性本土品牌新品集中发布周”,首次发布《2020上海市首发经济引领性品牌推荐榜单》,包括引领性本土(含老字号)品牌92个、引领性创意新品牌16个。

              从不断深拓首发经济的内涵,到为上海品牌强力“打call”,两者之间并非互相孤立。打造“全球新品首发地”,不仅仅需要国际品牌的首发、首展、首秀,更离不开本土品牌的产业支撑度。上海向“国际消费中心城市”迈进的同时,如何挖掘、打造引领性本土品牌,特别在新产品研发、新技术应用、新工艺生产、国际市场拓展等维度构建品牌体系,是这座城市首发经济得以更长远、健康发展的关键。

              “我们不甘愿做供应商背后的一串编码,我们希望走到台前”

              “外转内”品牌是一座金矿

              在今年“五五购物节”中,一批充满生命力的上海品牌,被市商务委“默默记在小本子上”。

              比如,在5月10日崇明区副区长吴召忠的直播带货中,一款名为“喜时”的崇明本土品牌,一口气创下55万元的销售额。这个品牌的主营业务是卖锅,颜值、品质俱佳,是2021年第十届中国花博会品牌服务商,更是迪拜世博会中国馆宴会厅指定厨具供应商,……不过,在此之前,这个上海品牌很少出现在大众视线中。

              “一些闪光的细节,需要在‘五五购物节’的沉淀中,慢慢挖掘它的价值。”市商务委商贸处一位负责人如是说。

              原来,“喜时”品牌所属的上海冠华不锈钢制品股份有限公司,长期从事外贸生意,是不少国际知名畅销锅具品牌的“幕后功臣”。今年年初,受新冠肺炎疫情影响,冠华公司的外贸额一度跌至零,企业情急之下拿出十年前注册的自主品牌“喜时”,算是在内贸市场“新手上路”。但由于企业深藏在崇明区的西北角,一时之间不知如何做推广。用喜时创始人、董事长黄华峰的话说,“外贸和内贸,完全是两条赛道。”

              再小的品牌,只要有技术含量、有研发能力,一定有扶持壮大的可能。今年6月,经过市商务委牵线,喜时入驻上海新电商平台拼多多,加入“新品牌计划”,通过后者提供的数据和建议,打造出拼多多专属不粘煎炒锅,创造出2分钟卖出3000只的纪录,目前单一店铺营业额已达100万元,为品牌积累了一波知名度。今年8月,喜时与百联集团建立合作,正式进入线下渠道,目前已入驻5家世纪联华大卖场。

              “我们从来没想到内需市场这么大。”黄华峰说。事实上,随着外贸环境转好,目前工厂的外贸订单已安排到明年中旬,但正因为这次疫情,让品牌第一次认真思考塑造“上海品牌”的必要性,实现两条腿走路。“我们不甘愿做供应商背后的一串编码,我们希望走到台前。”黄华峰说。

              记者梳理发现,在这批引领性品牌推荐榜单中,从外贸转向内贸的企业是一座“金矿”。国际大牌严格的工艺要求和严谨的管理体系,让很多有技术能力的企业转型成功。

              上海本土新兴羊绒品牌沙涓的转型之路,比喜时早些。2002年,郭秀玲带着全球top5专家头衔和200多项技术专利,回到上海金山创业。前10年,公司一直为国际奢侈品牌做代工,作为代工厂的企业利润微薄,这让郭秀玲决定转型:我们有最好的原料,有最好的技术,为何却始终处于没有话语权的最底层?2012年初,郭秀玲转型创立自己的羊绒品牌沙涓,从2015年开始,品牌每年两次在巴黎时装周“报到”,并在上海进行首发。

              在前不久的“2020首发经济引领性本土品牌新品集中发布周”上,沙涓以“游牧之舞”为主题推出的艺术羊绒2020秋冬时装秀,被很多消费者“圈粉”,为企业在上海“娘家”的发展带来全新契机。郭秀玲告诉记者,时装秀结束后,品牌就受到兴业太古汇的邀请,将在市中心开设以艺术画廊为灵感的全新概念店……“打响‘上海购物’品牌后,为引领性本土品牌的发展带来了最好时机。”

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